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至少女系的PINK重振旗鼓能帮维秘转危为安

2021-10-11 | 服装知识

少女系的PINK重振旗鼓 能帮维秘转危为安吗?

核心提要:据Fashionnetwork消息称,维多利亚的秘密Victoria's Secret将于9月22日在美国芝加哥重新启动副线品牌Pink。

最近,美国亵服品牌维多利亚的秘密正在经历两件大事。1是公布了1年1度的维秘亵服秀模特名单,另外一个则是维秘旗下销售严重下滑的副线品牌Pink系列,行将以1种新的情势重新登场。

据Fashionnetwork消息称,维多利亚的秘密Victoria s Secret将于9月22日在美国芝加哥重新启动副线品牌Pink。除在当日会举行的1个大型派对以外,改头换面的Pink还将推出新的品牌虔诚度计划、1个名为Pink Nation的APP和1辆印有粉红色Pink字样的旅游巴士。

其中,Pink Nation将为Pink的专属会员推出特别的服务。在该APP上,Pink的会员不但可以享受特别的折扣和优惠,还可以与其他用户1起进行互动,通过游戏方式赢取每周的Pink礼品卡。

作为维秘的副线品牌之1,Pink系列自2002年推出后,为维秘吸引了很多忠实的粉丝。它与维秘1直以来主推的性感亵服不同,风格上更偏向于目前休闲类服装,产品包括高腰亵服、运动比基尼和睡衣系列,目标销售群体也多以处于高中及大学时期的女性消费者为主。

维秘的母公司L Brands的首席财务官Stuart Burgdoerfer曾在2013年时表示, 15、6岁的女生常常会希望自己变得更成熟,她们希望自己像大人1样酷,而Pink系列就是为这部份人群提供的。

实际上,Pink在很长1段时间里也确切非常受欢迎。2010年,维秘推出了Pink系列的首家独立专卖店,随后又进行了不断的扩大。截至目前,美国和欧洲市场上正在运营的Pink专卖店已到达近140家。这两个变化都使用毛量增加

虽然L Brands团体并未过量表露PINK营收的具体细节,但Morningstar的分析师Bridget Weishaar曾流露,Pink系列已成长为维秘的核心之1,是其品牌增长故事中相当重要的1环。

为了更好的扩大该核心系列,维秘也在Pink上做了各种各样的尝试。包括曾在该品牌站上专门开辟了1个区域,贩售毯子、储物箱、洗衣篮等周边产品。

但是,该系列飞速增长的进程中也遇到了很多问题。比如说,在2013年,Pink曾以 Bright Young Things (青春轻狂)为口号,这引发了绝大多数家长的不满,她们认为这样的口号使年轻女孩们与性过量地联系在了1起,不适用于青少年的服装。

而在今年8月,维多利亚的秘密8月的同店销售额较上年降落5%,低于预期的3.8%。而其母公司L Brands 2018财年第2季度收入同比增长8.3%至29.84亿美元,但净利润跌幅达29%,仅到达9900万美元。其中,曾作为其销售增长主力军的维秘PINK系列事迹更是在2017年下半年开始放缓后,于第2季度出现了下滑趋势。

虽然其中缘由很大1部份归咎于该品牌的性感亵服在以舒适为主的亵服市场中不再具有吸引力,但作为提供给年轻女孩们的贴身衣物,Pink系列的质量不过关同样成为消费者离开该品牌的缘由之1。

不过,维秘明显不想放弃这个曾另它风生水起的副线品牌。不久前,该公司曾在1份声明中宣布,Pink系列的首席履行官宝贝小猪童装是定位于城市大众家庭的儿童衣饰品牌Denise Landman将在今年年底退休,该职位将由Bath Body Works的销售和产品开发负责人Amy Hauk替换。

这也意味着,重整旗鼓的Pink也许还将在未来1年里显现出更大的改变。只不过,这类改变能否将维秘带回曾的光辉时期,现在还很难判断。

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