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至法国奢侈鞋履设计师ChristianLo

2021-09-21 | 行业资讯

法国奢侈鞋履设计师Christian Louboutin牵手西班牙美妆巨头Puig

法国奢侈鞋履设计师同名品牌Christian Louboutin宣布与西班牙美妆巨头Puig签署全球美妆授权协议,由后者负责其美妆产品线的设计、开发和分销。

Christian Louboutin 首席履行官 Alexis Mourot 说: Puig 是我们最好的合作火伴,了解和尊重我们品牌的DNA,并将保持我们在市场上的高端定位。我们深信品牌在美妆方面的潜力,这笔交易会将我们的美妆业务提升到1个新的水平,因此我们决定签署这项授权协议。

目前出售的Louboutin 美妆产品范围已包括指甲油,口红,眼妆和香水,定位高端,以指甲油为例,零售价为50欧元。与 Puig 的合作,有助于 Louboutin 将美妆产品带给更广泛的消费者。

Mourot 指出,Louboutin依然有大量市场有待开发,例如中国,拉丁美洲和包括西班牙在内的许多欧洲国家,Puig 将帮助他们建立更广泛的分销络。

Christian Louboutin 的美妆历程

2013 年Christian Louboutin 与美国 Batallure Beauty 成立了合资公司。当时,Batallure Beauty 董事长兼 Christian Louboutin Beaut 的联合开创人 Robin Burns-McNeill 表示: 这是1家真实的奢侈美妆公司。

Mourot 认为与 Batallure 的合资企业有效建立了品牌形象和名誉,现在它需要更多的分销络,Loubou更代表着1种新奇新鲜的生活方式tin 目那朵蔷薇前在全球21个国家具有133个销售点,在巴黎 GalerieV ro-Dodat(拱廊街)具有1家独立门店。

Christian Louboutin Beaut 近期的国际扩大行动包括:2月份在乎大利米兰的 Rinascente 百货开设美甲间,和去年年底在巴黎文华东方酒店开设奢侈美甲吧。

品类方面,Louboutin 最早推出的是指甲油,1年后推出了38款口红。 2016年,又推2017年访港内地游客增速初步恢复出了 Loubilaque 唇釉和3款香水,备受市场追捧。

Louboutin 随后于2017年3月推出了4款眼妆产品,包括75美元的眼线液和70美元的 La但自己选择要做的事sh Amplifying Lacquer 睫毛膏。这款4款眼妆系列产品在全球40个点销售点非常火爆。

与Puig的合作是共赢

总部位于西班牙巴塞罗那的 Puig 共设有时装、香水、美妆和沐浴用品4大产品线,具有自营品牌 Carolina Herrera , Nina Ricci , Paco Rabanne , Jean Paul Gaultier , Penhaligon s 和 L Artisan Parfumeur 等,还具有 Prada, Valentino 和 Comme des Gar ons 等奢侈品和设计师品牌的香水和美妆授权。

业内人士认为, Louboutin将受益于Puig 在香水方面的专长。 1个奢侈品牌进军美容业务,香水是重要的1环,不可忽视。 Louboutin 先从彩妆切入,这是合乎情理的。明显,Puig 在香水和全球扩大方面具有丰富的经验 ,德意志银行分析师 Eva Quiroga 说道。

1位行业专家表示: Puig 的社交媒体营销1直非常成功,Louboutin 也是1个颇具炒作力的品牌。

同时这位专家表示 Puig 将会推动 Louboutin 产品的范围化销售,由于化装品的销售本钱很高,因此必须将其推向国际市场。

Puig 在2016年的销售收入为17.9亿欧元,同比增长9%,2017年的目标是到达20亿美元。

近几年 Puig 瞄准小众品牌,在美容行业展开了多笔收购和投资。2016年9月,Puig 收购了巴西高端美容制造商和零售商 Granado 的少数股分,以帮助加强该品牌在国内外的增长。

知情人士认为,Puig也将从与 Louboutin 的合作中受益。Louboutin作为1个高端小众品牌,在美国市场引发了消费者的强烈共鸣。而 Puig 经营的其他品牌在美国的影响力要小很多。

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杨大筠

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